Als Einstieg in die Kooperation fand ein erstes Fotoshooting in St. Moritz statt, bei dem der Spitzensportler von dem internationalen Modefotografen Alexander Gnädinger vor der atemberaubenden Naturkulisse der Schweizer Berge in Szene gesetzt wurde.

Carlo Janka tauschte gerne seinen Rennanzug gegen einen Anzug von «Boss Black» und überzeugte mit seiner Coolness nicht wie gewohnt auf der Piste, sondern auch vor der Kamera.